原标题:当热搜可被肆意买卖,消费的到底是谁?

04 优质内容,让“传播”变“播传”

微博热搜除了反应真实搜索热度之外的操作,主要分为两种。

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纵观中西发展历史,似乎总能看到类似斯巴达、罗马、蒙古等“落后”文明抡起重拳给成熟文明一顿胖揍,雅典、迦太基、宋的一腔苦水向东流。提及于此,人们常常强调胜者的贫穷野蛮,败者的富庶文明。但社会是动态发展的,在发展过程中如果抱残守缺自视甚高,只会僵化、腐朽、分裂,而“落后文明”通过效仿改进组织方式、研究军事武器,就会作为新兴的力量,轻而易举地将前者击垮。

渠道就代表了消费人群,每个渠道接触的人群不同。写字楼面对的是白领人群,社区触达的是家庭人群。品牌可根据希望触达的人群,选择相应的营销渠道和场景。

精密的大脑如果不经常运作加工,对资本博弈时灌输的信息不经筛选全盘接受,就会变得钝化迟缓,只愿、甚至只能接受粗暴简单的强刺激。唯有通过多种渠道接受有效信息,穿过泡沫去接触真实,多多进行自我表达,才不会被“野蛮”打垮,才能走下货架,站立为人。

05找准渠道,让广告事半功倍

当热搜被肆意买卖,消费的到底是谁呢?

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的确,在如今的国内,没有哪个平台的用户规模、单日用户覆盖率可以与微博相比,也没有哪种宣传效果比登上微博热搜更加直接有效。

商务楼宇的竞争已经白热化,而社区仍是价值洼地。作为专注社区消费的领先媒体平台,新潮传媒已覆盖100座城市,70万部电梯,2亿中产社区人群,成为16000个客户的选择。产品卖到家,广告投新潮。新潮传媒用“数据智能+网络协同”创造了成本、效率更优的模式,为客户提供更精准更便宜的社区媒体流量,让客户共享社区媒体流量红利。

收益如此多娇,引无数资本竞折腰,除明星推广外,活动类广告(即通过关键词或者“#”来进行投放)的市场需求也在逐日递增。那么了解所谓“热搜买卖”如何运作,已成为个人信息筛选的重要一环。

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传播政治经济学先驱斯迈兹在上世纪五十年代提出:“受众是大众媒介的主要商品。大众媒介的构成过程,就是媒介公司生产受众再将之移交给广告商的过程。”我们把茶余饭后的闲扯当作一种对明星的消费、对资本的调侃,殊不知每一次点击都对资本运转产生催化,每个人都在无形中成为商业帝国、造星帝国操纵的小小齿轮。不用抻着脖子寻摸,你和我,正是被买卖的商品本身。

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今年2月中旬,微博公布了自己的2017全年财报,其2017年全年净营收为11.5亿美元,而来自于广告与营销服务的部分,占了9.967亿美元。微博首席执行官王高飞发表了一席带着企业自信的总结性陈词:“微博强劲的社交平台效应,持续增长的用户规模和用户活跃度以及丰富的营销产品,进一步巩固了微博作为中国社交媒体平台的领先地位。”

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**责任编辑:刘博文**返回搜狐,查看更多

在一个电梯里,往往会有海报、视频等好几种形式的广告。在此情况下,电梯内视频广告“声画结合”的特点,在受众中有着相对更高的到达率。视频直观生动、简单易懂,满足受众在电梯这样一个短暂的乘坐场景中的信息获取。同时,视频广告相对于框架广告价格更低。

二是通过个人行为寻找营销公司进行刷榜。我以热搜购买者的身份在某网购平台随意选择了一家代理商,询问后得知刷榜报价为前三4.5万,前五4万,前十3.5万,最终按实际排名收费,不上榜不收费。若能登上热搜榜,对方还给出“保底挂半小时”的承诺。除此之外“阅读量”“全国一小时热门话题榜”也可以作为商品进行交易售卖。自然,微博不会对第三方恶意刷榜放任不管,它有一套对外保密的监测机制对恶意刷榜进行围追堵截,可那边厢,刷榜手段也在不断升级进化,两方斗法过程中,刷榜市场仍有可观的存活空间。

另外一种方式,是将整个电梯进行创意包装,给受众全方位、沉浸的体验,让人不由自主印象深刻。比如顾家床垫联合新潮传媒,把电梯包装成了卧室的模样,让人一进电梯就被强烈的创意所吸引。

“微博热搜买卖”早不是什么新鲜话题。

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原载于《中国青年》杂志2018年第18期

这也让更多品牌关注电梯广告投放。如果预算有限,怎么投更经济划算、效果翻倍?

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02视频广告,声、画同时作用

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