1、改变了传统电商体系

这次,微信终于要做中心化的电商入口了。

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不仅是电商,事实上,此次京东和美丽联合集团的联手更是作为京腾「无界零售」的重要动作。

现在商家可以运用小程序的各种开放能力,将购物融合进一个完整的场景中,去保障消费者的购物体验,同时商家可以降低了获客成本、提高运营效率,挖掘出用户价值。核心的一点是,实现让商家按照一定的规则,带着合适的商品去找到有需要的人。

微信终现「淘宝」级超级入口,电商小程序即将迎来大变局

2、小程序电商可以实现体验的控制

小程序已然不是单纯的线上应用,它同时连接了线上和线下的商品与服务,把流量带进微信,也让流量空间超越了微信。

3、小程序电商可以实现电商的开环

与此同时,微信的电商平台,还将把内容导购作为一个重要的流量分发方式。区别于淘宝需要邀请内容方进驻的形式,微信中大量的公众号内容几乎是现成的,公众号与购物通道的打通,使得商家都能把内容带入平台,从而增加了以优质内容获得更好排位的机会。而在社交体系、内容体系方面,美丽联合集团此前在小程序的直播、短视频以及社会化传播上已经做了非常多的探索。

原标题:商城小程序:中小电商发展的黄金平台

做大入口,让所有商家能够获得更多的平均流量。而中心化之后,也意味着,京东和美丽联合可以进行更多的平台运营,从而以各类活动方式,继续做大公域流量。其最大的优势就是,平台距离流量池非常之近。

由于无需下载,用完即走的轻模式而迅速获得用户。同时,背靠微信10亿用户,有
50% 以上的用户每天使用微信超过 1
小时,大量的用户和粘着性给了微信小程序成长的空间。小程序实际上替代的了
app 的部分功能,由于模式较轻,用户更易触达和使用。

美高梅国际平台 ,1月4日,京东与美丽联合集团(蘑菇街、美丽说母公司)宣布组建合资公司,二者基于微信发现中的「购物」一级入口,共同运营电商平台。

1、依托微信流量,用户触手可及

京东所擅长的功能平台的电商基础设施搭建能力,与美丽联合集团社会化导购、微信生态的丰富运营经验实现结合。

传统电商讲求的是“闭环”,从信息、支付、物流、营销等等环节实现一体化来保障体验,结果就是电商越做越重,金融、物流、仓储和实体店要做,就连流量源头都要做,大家都在努力构建电商生态的闭环,而小程序电商理论上来说可以实现“开环”生态。

3步走结束之后,留给微信的难题,就剩下最为棘手的中小微商家「落户」问题了。这也就成为,此次京东与美丽联合集团共同运营微信电商平台的根本逻辑所在。

那么为什么说商城小程序是中小电商发展的黄金平台呢,禾匠得先从小程序的特点说起。

而去中心化实际上是建立在中心化之上的,它所解决的是中心化之后所出现的瓶颈。比如,头部商家长期霸榜,中小微商家无法获得位置和流量等问题。此外,小程序的裂变方式,也非常契合微信的社交属性。

小程序不只是一个开店工具,它是在传统电商、新零售后推动了第三类电商玩法的出现。支付、物流这些基础设施已经完善,电商的变革机会在于场景的变革,对人货场三要素的连接进行重构。小程序电商不再是传统的购物场景,而是真实社交中随时随地的购物,不论是“想逛一逛”“想买化妆品”或者“看到照片有购买欲”,都有对应的产品形态可以满足。关键是,小程序电商的社交属性意味着不再只是人有需求找商品,而可以是让商品找到有需求的人。

于是,围绕电商零售。微信其实已经做了3个阶段的设施搭建。

正是由于微信小程序强大的用户群和社交功能,在三大电商围堵下的众多中小电商仿佛看到了希望。在过去一段时间,小程序电商创造了不少的销售神话。越来越多的中小电商纷纷加入了小程序电商的队伍中来。

微信一直都非常强调去中心化赋能,小程序以用完即走为特征。但走到电商领域之后,却发现,中心化的优势仍然非常牢固。

微信的社交性仍然占据着不可动摇的优势,很多手机硬件厂商和互联网巨头都早已开始布局类小程序的轻型应用,但是从用户量和体验来说,都不能和微信小程序抗衡。

平台化之后,中小电商能得到想要的流量和机会吗?

各个电商形态五花八门,物流、安全、售后标准各有不同,但是购物体验碎片化却是传统电商存在的一个普遍的问题。

无界零售,用小程序突破界限

小程序自问世以来便获得各开发者和从业者广泛关注,腾讯爸爸的全力支持给了小程序充分发展的机会,凭借自身的优势和微信强大的用户群,微信小程序发展迅猛,在各个领域也开始展露头角。

而随着微信小程序生态的形成,小程序的定位已经十分明显,它所打造的是一个无所不包、无处不在、穿透边界的互联网在线生活的完整世界。如此庞大的格局定位,甚至不能为电商这种哪怕离钱最近的单独类目做倾斜。

微信核心竞争力结合,利用 10 亿用户完成裂变。

而具体在「购物」平台的打造方面,无界零售更为鲜明地体现了小程序对于场景边界的突破。因为,作为平台中基本构成单元的便是小程序。

那么小程序电商究竟带给了中小电商什么呢?

电商的中心入口,可以实现品类的完整展示、用户购买习惯养成、单个商户蓄积私域流量,以及通过平台化营销降低成本。

小程序电商在去中心化与体验间找到了一个很好的平衡,给社交电商的崛起消除了最后一道障碍。

而且,此前由于「购物」入口为京东所独有,尽管给京东带来了巨大导流,但缺乏更多的商家去做共同开发,很难带来更多的用户聚集,它仍然只能称得上是「休眠状态」。大量商家入驻之后,微信社交中的流量将可以从四面八方源源不断地得以进入。

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